ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ АНАЛИЗ

takiedela.ru

1. Источники трафика и процент отказов

Основной источник — поисковый трафик, составляющий 60,1%. Вторым является прямой — 30,19%, что превышает норму на 10%. Остальные трафики не превышают 6%.
Процент отказов составляет 86,6%.

2. Рефералы

Кроме «Перейди на другой сайт», в топ рефералов входят фонд Хабенского; сайт, позволяющий читать Твиттер без непосредственного захода на официальный сайт; конструктор сайтов Tilda.

3. Поисковый трафик и поисковые запросы
Возглавляет топ запрос названия издания на кириллице. Следующими по популярнорности являются запросы, связанные с конкретными материалами и циклами текстов.

4. География трафика

Основу аудитории составляют жители России. Кроме них, сайт посещают читатели из соседних государств: Казахстана, Украины, Беларуси. Если же процент в России, Украине и Беларуси снизился, то в Казахстане и Германии вырос. Возможно, по этому можно понять, куда мигрировали некоторые граждане РФ.

 «Такие дела» больше читают женщины, чем мужчины: 55,7% против 44,3%. Основной аудиторией являются люди в возрасте 25-34 лет — 37,5%. Процент остальных возрастных групп в два раза меньше.

Возможный портрет. Женщина 30-ти лет, в браке. Работает в творческой профессии. В свободное время посвящает саморазвитию.

Среди конкурентов, стопроцентная близость с bbc.ru и meduza.io. В сравнении с ними у «Таких дел» низкая посещаемость: миллионы против тысяч.

snob.ru

1. Источники трафика и процент отказов

Проценты поискового и прямого трафика почти равны: 40,25 — 39,16. Прямой трафик превышен норму в два раза.

Процент отказов составляет 76,21%.

2. Рефералы

Кроме «Перейди на другой сайт», топ рефералов составляют wikipedia.org, ifox.sg, unification.org

3. Поисковый трафик и поисковые запросы
Возглавляет топ запрос названия самого издания. Затем следуют запросы, связанные с последними нашумевшими инфоповодами из сферы кино.

4. География трафика

Основная аудитория из России. Также заметная доля — жители Украины, Боливии, Беларуси, Германии. За последнее время в России, Украине, Боливии процент вырос, а в Беларуси и Германии — наоборот. Заинтересованность Боливией «Снобом» удивила: показатель увеличился на 2105%!

На snob.ru сидят больше мужчины — 53,05%. Процент женской аудитории — 46,95. Издание популярно у читателей в возрасте 25-34 лет. Среди других возрастных групп процент меньше в два раза. Их объединяет интерес: гейминг и киноиндустрия.

Возможный портрет. Мужчина, 27 лет. В отношениях. В рабочее время посмотрит пару новостей о политике, экономике, а после работы хочет провести время за простором фильма и каткой одной-другой.

Конкуренты «Сноба» — крупные новостные СМИ, где инфоповоды преобладают из сфер политики, экономики, бизнеса. Среди них наибольшая близость с rosbalt.ru — 100% и vedomosti.ru — 96%. Сравнивая сними, у snob.ru меньшее количество посещений: 1.4 миллиона против 4.9 и 16.7.

Таким образом, контент, связанный с политикой, экономикой и сферой развлечений, популярнее, чем социальный. Также стоит отметить, что материалы социальной тематики просматриваются чаще женской аудиторией.